עסק אשר מעוניין לפעול בעולם העסקים הנמרץ והתחרותי של ימינו דורש מנהלים בעלי יכולות שיווקיות מתקדמות.
השוק מוצף כיום בקורסים ותארים שונים שמטרתם היא לשפר את יכולתנו לנהל עסקים בשוק דינמי ומלא תהפוכות. בכל שנה שעוברת מתווספים עוד ועוד קורסים ותיאוריות בנוגע לניהול מרכיבים השונים של כל עסק ועסק. מבט רוחבי על התופעה יכול להוביל אותנו לחשוב כי עם כל ההיצע והשפע של הידע בנושא, עסקים יודעים להתנהל כיום במאה אחוז יעילות ואפקטיביות. עם זאת, לא כך הוא הדבר ורבים מהתכנים המועברים בקורסים/תארים שכאלו, אינם רלוונטיים במקרה הטוב ומזיקים במקרה הפחות טוב. הדבר נכון במיוחד בתחום ניהול השיווק – תחום קריטי להצלחתו המתמשכת של כל עסק ועסק.
חברות הפרסום עוסקות בתחומים רבים, בין התחומים הבולטים תוכלו למצוא: אתרי חנויות בדוגמת מוצרי חשמל, אתרי אופנה, אתרי מנעולנים, אינסטלטורים, עורכי דין מסים ועוד רבים. לפני שאנו פונים לחברה כזו, כדאי לבדוק אם יש לה ניסיון עם התחום שאני מתמחים בו. חברות כאלו בעצם בונות אתרים תדמיתיים לעסקים הללו, תחום זה נקרא בניית אתרים והוא נורא נפוץ בקרב בעלי עסקים גדולים משום שהעסקים שלהם מקבלים חשיפה נוספת מרשת האינטרנט.
ניהול השיווק
יחד עם קיומן של שלל התיאוריות השונות הטוענות דברים מנוגדים – אך עוסקות בהצלחתו של העסק, אין ויכוח בנוגע לחשיבותו של תחום השיווק. מרכיב השיווק הינו רלוונטי לכל עסק, זאת מרמת המיקרו ועד לרמת המאקרו. עסק שהינו חפץ חיים, חייב לנהל את המרכיב הזה לפי שיטות נכונות ומוכחות לצורך הבטחת שרידותו בשוק.
קורס שעוסק בנושאי שיווק חייב לגעת בכמה נושאים מרכזיים למרכיב זה, במיוחד עם התפתחות התקשורת הדיגיטלית של ימינו. אחד מהנושאים הנלמדים הינו נושא ה-'מרקום'; נושא זה עוסק בעיקר ברמת המאקרו הארגונית וביישומה, הלכה למעשה, של אסטרטגיה שיווקית. נושא נוסף הינו שמירה וקידום קשרי לקוחות; ארגונים רבים שמים דגש נרחב על שלב השיווק הראשוני של המוצר אך שוכחים כמה חשוב לדאוג לשימור הלקוחות הקיימים. נושא חדשני נוסף שנלמד בקורסי ניהול השיווק השונים במוסד שלנו הינו שיווק בעידן הדיגיטלי; כיום, ארגון/עסק שאינם מקיימים נוכחות וירטואלית מסוימת באחד ממוקדי האינטרנט (פייסבוק, יו-טיוב וכו') מאבדים פלח נרחב של לקוחות פוטנציאליים אליו ניתן היה לשווק את מוצרי/שירותי של העסק; ניהול שיווק דיגיטלי הינו אמנות בפני עצמה והשיטות הוותיקות יותר אינן תקפות לגביו באותה מידה, לכן הקורס אצלנו כולל תכנים חדשניים, אך יעילים ומוכחים.
שיווק למנהלים
לרוב, מרכיב השיווק מתחלק בארגון באופן היררכי בין שלוש שכבות שונות – הדג העליון, דרג הביניים ודרג השטח. למרות זאת, אין להתבלבל ולחשוב כי רק דרג השטח עוסק בקידום השיווק הארגוני, הדרג העליון והמנהלים אשר מרכיבים אותו עוסקים באופן שוטף בשיווק הלכה למעשה. מלבד פיתוח האסטרטגיה השיווקית של הארגון, גורם זה עוסק בניהול משא-ומתן אשר לפי תוצאותיו נקבעים במידה רבה רווחיו/הפסידו של הארגון מכל עסקה ועסקה. בהתאם לכך, כל קורסי השיווק שלנו מותאמים למנהלים בדרגים השונים וכוללים תכנים מותאמים לכל דרג ודרג. המטרה הינה לכסות את כל הנושאים הקריטיים, זאת באופן מקיף אך מעמיק ופרקטי.
ממאמר זה הסקנו שבעלי עסקים אשר עושים שיווק מסיבי לעסק שלהם מרוויחים מעוד תנועה איכותית לעסק שלהם. ניקח לדוגמה אתר חנות ברשת המתמחה בשיווק מוצרי חשמל, משווק גם מזגנים ובוחר להתמקד בביטוי כמו "מזגנים במבצע" אשר מושך לקוחות שמחפשים לקנות את המוצר הזה במבצע. דרך פעולה זו, החברה מושכת לקוחות אורגניים ומכניסה עוד כסף לחשבון החברה.
קישורים מומלצים: תמיכות לעמותות | לימודי הנדסה | מתנות סוף שנה